AIGC的应用正在深刻影响和改造营销产业

(资料图片仅供参考)

大模型的突破拉开了人工智能应用的序幕，带来了效率与创造的双效提升。AIGC工具不仅对专业人士的杠杆效应显著，分担简单但冗杂的工作，使得专业人士集中精力处理诸如挖掘深层立意、元素创新组合等更顶层、更有价值的事情；同时，运用AI也正成为新的职业能力，大触们前赴后继地开发着AI近乎无限的潜能，并创作出大量精美之作。AI的加入无疑为营销行业带来了无尽的想象空间。

精准客户画像，提效广告投放：

亚马逊通过AI驱动广告平台，根据用户的浏览和购买历，对大量用户数据的学习，不仅能更加精准地匹配消费者偏好，还能助力广告商接触到合适的受众，提升触达消费者的广度和精确度；

创新广告形式，激发灵感：

可口可乐在今年3月发布的创意广告短片，利用了AI激发出新的灵感，脑洞大开地用一瓶可口可乐将来自非洲、印度、中东和拉丁美洲的新兴创作者的艺术作品串联，开启世界博物馆奇妙之旅；

发力内容供给，提升生产效率：

AIGC工具所具备多输出形式：包括文字、图片、语音、视频等，在创意、表现力、迭代、传播、个性化等方面，充分发挥技术优势，在内容生产环节降本增效。

华扬联众引领产业，探索AIGC的应用落地

作为引领中国数字营销的头部企业，华扬联众始终秉持积极拥抱新技术，深化落地新场景，努力开发新应用的宗旨，以AI技术为核心，从品牌建设、营销物料创制、人员效率提升等多维度形成产品矩阵，探索人工智能驱动下的数字营销全新可能。

积极运用现有的大模型、算法和工具，并在此基础上利用华扬联众的多年大数据进行私有化训练和部署。现已开发出全新AIGC工具HiGC智能营销平台、品牌VI管理工具BrandAI 等多种华扬联众特色的AI工具；

升级原有工具和系统，全面赋予AI能力，提升现有工具的能力和效率。消费驱动力资产 DCD数据平台，在最新的4.0大版本升级中被全面赋予AI能力，不但倍增数据抓取能力和关键词分析效率，更成为将消费驱动力转化为精准指令（prompt），驱动AIGC工具生成传播内容及素材的关键性引擎，实现全流程的AI赋能；

联动第三方，组建AIGC应用生态，联动有丿（piě）有捺、爱智岛三方平台，助中小企业客户提高效率、定制个性化传播内容；

AIGC的终极目标还是赋能于个人和组织——在集团内部积极推动AI工具对华扬联众每一名员工的效率提升，进而实现组织层面的流程再造和降本增效，将AIGC赋能于员工和内部组织，进而惠及品牌客户及合作伙伴。

算力 脑力，华扬营销大脑系统开启AIGC焕新航程

在近一年的探索与实践基础上，华扬联众体系化梳理成功经验，并正式推出华扬营销大脑系统——我们坚信，营销产业的核心价值自始至终在于人的创造力，AI技术的发展是将机器的强大算力更好地为人所用，释放人脑的无穷创造力。算力（大模型计算能力） 脑力（人的创造力）的完美结合，这是华扬联众AIGC战略的目标，也是“华扬营销大脑”系统开发的初衷。

“算力 脑力”的合力战略以及配套的“华扬营销大脑”系统，将带来营销工作流的整体优化再升级：

在以往的商业引擎中，数据的整合、分析以及最终决策都需要人来进行。而来自华扬联众的工作流优化再造，将数据、AI模型与工具三者结合赋能新一代商业智能运行：华扬营销大脑是一个数据化、智能化、具备从策略到行动的应用闭环能力、日常工作场景中可高频使用的综合性营销咨询服务平台，带来了“算力 脑力”的合力战略，让原有工作流全面升级。

我们将从算力层面抓取消费者行为数据，以更能及时掌握真正驱动消费的DCD系统，挖掘代表用户需求的关键词，并进行分析与解读；

同时在脑力层面，进一步结合集成ChatGPT-4、Midjourney V5等大模型，经过华扬联众专属多年的大数据进行私有化训练和部署的创意协作工具HIGC，将关键词重新解构，转化为Midjourney等图像创作模型可识别的高度精准“prompt”指令词，智能化生成从文本到视觉的一站式品牌内容；

通过集成了数据能力，实现文字解读与图像创作联动，不仅为品牌洞察显著减少时间成本，更激发创作灵感，形成了以品牌生意增长为中心的数据中枢和创新大脑，并形成完整的数据驱动内容闭环，实现持续优化。

“华扬营销大脑”系统所带来的效率提升与创新可能，将为行业创造前所未有的价值：

以新产品上市为例，从用户洞察到新产品研发、测试再到上市的营销动作，传统组织需要18-24个月，新消费品牌需要3-6个月，而全面应用AIGC后，这个过程将被压缩到以天为单位。尤其是用户洞察、概念包装、传播物料等营销部分的工作将从原来的30-60天，压缩为1周，并且可以产出3-8倍的可行性方向，极大地提升了新产品的创新效率。

就在一个月前，“华扬营销大脑”系统为安踏品牌客户提供了量身定制的2024春夏新品设计及IP命名工作，从用户需求和消费驱动洞察，到新产品的创新方向和产品设计，再到概念包装、命名和视觉物料的全套作业只用了7天，并且产出的方向数量是原先作业的3倍。（因涉及客户新品商业机密，下列图表仅做示意）

展望

数智化转型是品牌提升竞争力、驱动未来价值增长的必经之路。以消费者长期价值为导向的全域营销增长策略正在被AI重构，集成数据模型与语言、图像创作模型诞生的全新工作流，结合长期的应用案例、用户数据和行业数据积累，通过数智化能力的武装与升级，让营销领域向更高效、专业化、个性化的地方前进，实现品牌与消费者关系的数字化管理与正向价值循环，穿越周期，实现生意增长。华扬联众作为数字营销行业的领导者，紧跟趋势持续在原有的营销服务基础上不断迭代更新，希望实现更敏锐的行业洞察力，为不同行业、不同发展阶段、不同规模的品牌合作伙伴提供紧贴行业最前沿的新营销解决方案。

彩蛋

本文全篇图文创作为HIGC深度介入与辅助的结果，随着HIGC日益融入华扬联众的日常工作流，将辅助每一名员工更高效和创新地开展工作，更助力众多客户打开营销的想象空间。

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